{"id":4600,"date":"2014-12-30T05:00:12","date_gmt":"2014-12-30T05:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/starke-meinungen.de\/blog\/?p=4600"},"modified":"2014-12-29T16:08:37","modified_gmt":"2014-12-29T16:08:37","slug":"die-zeitungsverleger-sollten-von-apple-lernen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/starke-meinungen.de\/blog\/2014\/12\/30\/die-zeitungsverleger-sollten-von-apple-lernen\/","title":{"rendered":"Die Zeitungsverleger sollten von Apple lernen"},"content":{"rendered":"

Die Frage, wie man mit Journalismus Geld machen kann, ist f\u00fcr mich als Journalist nat\u00fcrlich von existenziellem Interesse. Aber auch wer sein Geld nicht in diesem Gewerbe verdient, sollte sich diese Frage stellen. Denn wenn das nicht geht, wird es entweder keinen Journalismus geben, oder nur Sensationsjournalismus, der nach wie vor Massenauflagen erzielen kann, oder nur staatlich subventionierten Journalismus.<\/p>\n


\nDie Frage ist zwar nicht neu. Aber sie wird durch das Internet auf eine qualitativ neue Art gestellt. Es handelt sich dabei nicht einmal in erster Linie darum, dass alle Print-Qualit\u00e4tsmarken durch kostenlose Internet-Angebote eine Erwartungshaltung, eine Umsonst-Mentalit\u00e4t, bei den LeserInnen hervorgerufen haben, die man nun mit eher m\u00e4\u00dfigem Erfolg durch Paywalls der einen oder anderen Art oder der Unterscheidung in Gratis- und \u201ePremium\u201c-Angebote zu konterkarieren versucht.
\nEs geht darum, dass es prinzipiell unm\u00f6glich scheint, Inhalte hinter Bezahlschranken zu verbannen, wenn sie einmal online erschienen sind. Das fiel mir heute auf, als ich, einem Lekt\u00fcrehinweis nachgehend, den Artikel \u201eBiology\u2019s Next Revolution\u201c von Nigel Goldenfeld und Carl Woese suchte. Da ich wusste, dass er in \u201eScience\u201c ver\u00f6ffentlicht worden war, fand ich ihn leicht:<\/p>\n

http:\/\/www.nature.com\/nature\/journal\/v445\/n7126\/full\/445369a.html<\/a><\/p>\n

Hmm. 16 Euro f\u00fcr einen Artikel? Alles was recht ist, aber … Nun, eine erweiterte Stichwortsuche bei Google l\u00f6ste das Problem:<\/p>\n

http:\/\/guava.physics.uiuc.edu\/pubs\/preprints\/Goldenfeld-Woese-Nature-2007.pdf<\/a><\/p>\n

Nun k\u00f6nnte man sagen, es handele sich um einen \u00e4lteren Artikel (2007); bei neueren Artikeln sei die Umgehung von Bezahlschranken nicht so leicht. Nehmen wir also einen Beitrag aus dem \u201eWall Street Journal\u201c, der mir vor einigen Tagen auffiel. Hier geht es nicht um Mikroben, sondern um den \u201eIslamischen Staat\u201c, genauer um den fr\u00fcheren General John Allen, der im Auftrag Barack Obamas die Koalition der Willigen gegen den IS zusammenhalten soll:<\/p>\n

http:\/\/www.wsj.com\/articles\/joe-rago-inside-the-war-against-islamic-state-1419636790?tesla=y&mod=djemMER_h&mg=reno64-wsj&url=http:\/\/online.wsj.com\/article\/SB12265722269804043990704580345142530672292.html?mod=djemMER_h<\/a><\/p>\n

Klingt interessant, aber da ist gleich die Paywall. Hm. Nochmal googeln:<\/p>\n

http:\/\/fortunascorner.com\/2014\/12\/27\/inside-the-war-against-the-islamic-state-wall-street-journal-weekend-interview-with-u-s-special-envoy-in-the-war-against-the-islamic-state-gen-john-allen\/<\/a><\/p>\n

Mit einem Wort: Paywalls und andere Bezahlschranken kann man mit etwas Aufwand in der Regel umgehen. Warum also sollten LeserInnen eine Zeitung, Wochenzeitung oder Zeitschrift, die online erscheint, \u00fcberhaupt abonnieren? Die Antwort lautet: Aus Bequemlichkeit und aus Vertrauen.
\nEs ist mit einigem Aufwand verbunden, sich t\u00e4glich oder w\u00f6chentlich die wichtigsten Artikel zum Verst\u00e4ndnis des Weltgeschehens zusammenzugoogeln. Die Bequemlichkeit legt es nahe, die Sichtung, Darstellung und Interpretation der Fakten Leuten zu \u00fcberlassen, die das von Berufs wegen machen. Aber wem vertraue ich diese Aufgabe an \u2013 wem vertraue ich \u00fcberhaupt? Traditionell sind das die gro\u00dfen Zeitungsmarken. Der Studienrat liest \u201eDie Zeit\u201c, die Professorin die \u201eFAZ\u201c, der Banker die \u201eFinancial Times\u201c und so weiter. Die Identifikation einer Leserschicht mit der Marke \u2013 \u201eDahinter steckt immer ein kluger Kopf\u201c \/ \u201eSpiegel-Leser wissen mehr\u201c \u2013 ist die Grundlage f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsmodell: diese Leser liefert die Marke den Anzeigenkunden.<\/p>\n

Die Verlage haben zwar dieses Modell selbst zerst\u00f6rt, indem sie das Produkt mehr oder weniger vollst\u00e4ndig umsonst online angeboten haben. Dieser Fehler hat allerdings nur eine Tendenz beschleunigt, die bereits im Gange war: die Abl\u00f6sung j\u00fcngerer Leser von der Marke, der Niedergang der Zeitung als Weltinterpretations- und Selbstdefinitionsportal. Diese Entwicklung verl\u00e4uft parallel zur Schw\u00e4chung der Bindung an andere Institutionen, insbesondere die politischen Parteien, aber auch Kirchen und Vereine. Um es kurz zu machen: die Bequemlichkeit allein reicht nicht als Motiv, eine Zeitung zu abonnieren; das Vertrauen aber, die Leserbindung, die Markentreue schwindet.
\nUnter diesen Bedingungen sind Paywall-Modelle zum Scheitern verurteilt. Die Leserin, die bei der \u201eFAZ\u201c auf eine Bezahlschranke st\u00f6\u00dft, switcht zur \u201eWelt\u201c und umgekehrt.
\nHei\u00dft das, die Verlage m\u00fcssten sich damit abfinden, dass \u00fcber die Leser kein Geld zu holen ist? Ich glaube nicht. Denn die Motive Bequemlichkeit und Vertrauen wirken weiter.
\nNoch vor einigen Jahren schien es eine ausgemachte Sache zu sein, dass mit Musikaufnahmen kein Geld mehr zu machen sei, die Zukunft schien kostenlosen Tauschb\u00f6rsen wie Napster zu geh\u00f6ren. Dann kam iTunes. Indem iTunes es m\u00f6glich machte, statt ganzer Alben einzelne Songs f\u00fcr 99 Cent \u2013 unterhalb der Schmerzgrenze der allermeisten Konsumenten \u2013 zu kaufen, rettete sie das Gesch\u00e4ft mit der Musik. Es ist f\u00fcr die meisten Konsumenten bequemer, im Apple-Store per Mausclick einzukaufen, als sich auf irgendwelchen illegalen Websites herumzutreiben. Au\u00dferdem b\u00fcrgt Apple mit seinem Namen f\u00fcr Qualit\u00e4t. Man vertraut der Marke.
\nMein Vorschlag nun lautet, dass sich alle deutschen Zeitungsverleger und sonstigen Anbieter von Online-Journalismus (z.B. Rundfunk- und TV-Sender) zusammentun, um einen Online-Kiosk zu schaffen, der wie iTunes funktioniert. Die LeserIn kann dort. sofern sie Zahlungsdetails hinterlegt hat, per Click ganze Zeitungen oder gar Abonnements kaufen, oder eben auch nur einzelne Artikel, Videos und dergleichen. Das Entscheidende w\u00e4re, dass es au\u00dfer diesem Kiosk keinen legalen Weg g\u00e4be, an das Online-Material heranzukommen. Sicher w\u00fcrden Dienste wie \u201eGoogle News\u201c oder \u201ePerlentaucher\u201c mit Zitaten an die Grenze des Erlaubten gehen, hier und dort \u2013 etwa auf Facebook oder auf individuellen Blogs \u2013 w\u00fcrden Artikel ganz oder auszugsweise illegal erscheinen. Aber erstens k\u00f6nnten die im Online-Kiosk zusammengeschlossenen Content-Anbieter sehr viel effektiver gegen Piraterie vorgehen, als es jetzt der Fall ist. Und zweitens k\u00f6nnte man vermutlich auf die Bequemlichkeit der LeserInnen vertrauen. Denkbar w\u00e4re auch ein Modell, bei dem der Leser ein Kiosk-Abo kauft, mit dem Recht, alle dort angebotenen Artikel usw. zu lesen; der Erl\u00f6s wird je nach Clickzahl und Verweildauer unter den Content-Anbietern aufgeteilt.
\nMan sage nicht, durch dieses Modell w\u00fcrde der Wettbewerb unter den Verlagen aufgehoben. Im Gegenteil. Am herk\u00f6mmlichen Kiosk findet Tag f\u00fcr Tag der Wettbewerb statt; so w\u00e4re es auch bei diesem Online-Kiosk. Ja, man kann sagen, dass erst die Schaffung eines solchen Kiosks einen funktionierenden Markt im Internet herstellt. M\u00f6glicherweise m\u00fcsste er \u2013 wegen der gro\u00dfen Bedeutung der Zeitungen f\u00fcr die Meinungsbildung \u2013 per Gesetz begr\u00fcndet und der Kontrolle der Bundesnetzagentur oder einer \u00e4hnlichen staatlichen Beh\u00f6rde unterstellt werden.
\nZweifellos enth\u00e4lt dieser Vorschlag einige Gedankenfehler; ob sie derart gravierend sind, dass man das gesamte Konzept als unsinnig verwerfen sollte, muss die Diskussion ergeben. Jedenfalls halte ich den Versuch, eine solche Einrichtung zu schaffen, f\u00fcr viel sinnvoller als das impotente Jammern \u00fcber die \u00dcbermacht von Google.<\/p>\n